„Dlaczego na jednych reklamach zarabiam więcej, a na innych mniej? Dlaczego moje zarobki z programu AdSense dla treści zmieniają się z dnia na dzień lub z tygodnia na tydzień?”

Jeśli zadajecie sobie pytania podobne do przytoczonych powyżej, nie jesteście sami – często spotykamy się z wątpliwościami wydawców co do metody, jaką obliczane są zarobki z reklam AdSense i dlaczego ich wysokość jest zmienna. Aby zwiększyć przejrzystość naszych działań rozpoczynamy dwuczęściowy cykl poświęcony omówieniu tych zagadnień. Z pomocą Hala Variana, dyrektora ds. ekonomicznych w firmie Google, pokażemy, jak reklamy są kierowane na strony wydawców, wyceniane w ramach aukcji reklam i przeliczane na zarobki wydawców AdSense.

Dzisiaj Hal opowie o aukcji reklam w ramach AdSense dla treści, wyjaśniając, jaki jest jej cel i jak wygląda jej przebieg. Podobnie jak w przypadku tradycyjnej aukcji, reklamodawcy konkurują w aukcji reklam o wyświetlanie reklam na stronach wydawców. Liczba i cena reklam biorących udział w aukcji zmienia się z minuty na minutę, w zależności od tego, jakie kwoty reklamodawcy mają zamiar wydać i jak skonfigurowali swoje kampanie reklamowe. Właśnie dlatego nazywamy naszą aukcję „dynamiczną” - wspomniane czynniki mają bezpośredni wpływ na zarobki wydawców w ramach programu AdSense.

Jeśli chcecie dowiedzieć się więcej na temat aukcji reklam i sposobu obliczania poszczególnych cen, zapraszamy do obejrzenia poniższego filmu wideo (można włączyć polskie napisy) i naszego Centrum Pomocy:



Co zatem może zrobić wydawca, aby zapewnić sobie maksymalizację zarobków? Oto kilka sprawdzonych, wypróbowanych porad na zwiększenie konkurencyjności wśród reklamodawców biorących udział w aukcji reklam dotyczącej stron danego wydawcy.

  • Należy tworzyć witryny wysokiej jakości, z oryginalnymi treściami, aby przyciągać więcej reklamodawców, a także korzystać z usługi Google Analytics w celu sprawdzania, jaka treść przynosi najwyższe dochody

  • Warto dodać do swoich stron formaty reklam popularne wśród reklamodawców, np. średni prostokąt 300 x 250 pikseli

  • Można zmienić swoje kanały w miejsca docelowe, na które mogą być kierowane reklamy, aby ułatwić reklamodawcom znalezienie najlepszych lokalizacji i kierowanie na nie reklam

  • Warto eksperymentować w celu znalezienia optymalnych lokalizacji reklam, upewniając się przy tym, że układ stron nie będzie powodował przypadkowych kliknięć

  • Można ułatwić reklamodawcom znalezienie swoich witryn, zgłaszając je w narzędziu Ad Planner (dostępny w języku angielskim). Dodanie opisów i kategorii, charakteryzujących prezentowane treści, pomaga zwiększyć widoczność jednostek reklamowych dla zainteresowanych reklamodawców

    • I to wszystko na dzisiaj. W drugiej części naszego cyklu omówimy metodę inteligentnej wyceny i sposób, w jaki wpływa ona na stawki reklamodawców w ramach aukcji reklam, oraz obalimy kilka mitów dotyczących jej działania.

    Napisane przez Arlene Lee – Zespół Inside AdSense