Ostatnio wprowadziliśmy kilka ulepszeń w raportowaniu AdSense, które pomogą m.in. szybciej wyszukiwać informacje. Część zmian była spowodowana pytaniami wydawców. Oto trzy przydatne aktualizacje, które znajdziesz na koncie:
1. Wyświetlanie wszystkich raportów
W menu zakresu dat w raportach dodaliśmy opcję „Cały czas”, dzięki której wyświetlisz wszystkie zarobki, wyświetlenia i kliknięcia od momentu pierwszego wyświetlenia. Funkcja ta była dostępna w poprzednim interfejsie AdSense – teraz możesz z niej korzystać także w obecnym interfejsie.
2. Szybki dostęp do raportów z karty Moje reklamy
Na karcie Moje reklamy dodaliśmy szybkie linki do raportów, dzięki czemu nie musisz już szukać w raportach jednostek reklamowych lub kanałów. Podczas przeglądania jednostek reklamowych, kanałów niestandardowych lub kanałów URL na karcie Moje reklamy wystarczy kliknąć „Wyświetl raport” pod wybranym elementem, by wyświetlić dane skuteczności wybranych jednostek reklamowych lub kanałów. Ta funkcja jest szczególnie przydatna, gdy chcesz znaleźć dane kanału, który nie jest powiązany z jednostkami reklamowymi w interfejsie. Pomaga też zaoszczędzić czas.
3. Pobieranie plików CSV w prawidłowym formatowaniu lokalnym
Dodanie przecinków i kropek może zmienić znaczenie zdań – tak samo jest w przypadku liczb i danych. Kwota zapisywana w USA i Wielkiej Brytanii jako 1,000.00 USD w większości krajów europejskich i południowoamerykańskich jest zapisywana jako 1.000,00 USD. Do tej pory w raportach do pobrania dostępny był tylko format 1,000.00 USD, co utrudniało wydawcom z różnych krajów analizę danych w wyeksportowanym pliku CSV. Teraz na podstawie wybranych ustawień języka możesz eksportować pliki CSV z danymi w odpowiednim formacie.
Opublikowane przez: Arlene Lee, Inside AdSense Team
Do przygotowania tego posta zaprosiliśmy firmę Netbiscuits, która podzieli się z Wami wskazówkami i sprawdzonymi metodami zapewniania dobrych wrażeń użytkownikom komórek. Netbiscuits to jedna z największych platform przetwarzania w chmurze. Zajmuje się tworzeniem i dystrybucją aplikacji internetowych nowej generacji na wszystkie urządzenia przenośne i połączone platformy.
Dbanie o komfort użytkowników komórek nie polega tylko na dopasowaniu rozmiaru istniejącej witryny do wielkości ekranu telefonu. Połączony z internetem konsument w ciągu jednego dnia wchodzi w interakcje z Twoją marką i przegląda Twoje treści w smartfonach, tabletach, telewizorach sieciowych i konsolach do gier. Aby zaspokoić popyt na natychmiastowy i zoptymalizowany dostęp, specjaliści ds. marketingu muszą projektować atrakcyjne „łączone doświadczenia”, których działanie jest dostosowane do wielu urządzeń różniących się rozmiarami, możliwościami i udostępnianymi treściami.
W odpowiedzi na te wyzwania firmy muszą opracować dynamiczny projekt uwzględniający wieloplatformowy świat i umożliwiający użytkownikom optymalny kontakt z treścią. Wygląd witryny powinien dynamicznie się zmieniać w zależności od rozmiaru i kształtu ekranu urządzenia, a także elastycznie dostosowywać się do parametrów urządzeń, które zostaną wprowadzone na rynek w przyszłości.
Urządzenia dotykowe przeniosły komfort użytkowników urządzeń mobilnych na kolejny poziom, zapewniając równoległy model odpowiedzi w odróżnieniu od modelu sekwencyjnego, polegającego na wskazaniu i kliknięciu pożądanego elementu. Opracowanie takiego równoległego doświadczenia i zapewnienie wielu funkcji obsługiwanych dotykiem przekłada się na bardziej naturalny przepływ informacji, co prowadzi do maksymalizacji skuteczności witryny. W przypadku wielu komercyjnych klientów mobilnych w miejsce tradycyjnego interfejsu witryny stosuje się na przykład interfejs typu przeciągnij i upuść, który ułatwia umieszczanie produktów w koszyku zakupów i wpływa na znaczne zwiększenie sprzedaży w urządzeniach dotykowych.
Oprócz tego aktywny projekt musi zapewniać użytkownikom interakcje z trafną treścią. Musisz wyświetlać swoim użytkownikom treści, którymi się interesują, i kierować się przy tym kryteriami lokalizacji geograficznej, pogody, pory dnia itd. Od jakiegoś czasu niezbędnym elementem dbania o spójne wrażenia użytkowników witryn e-commerce jest system zapamiętujący produkty z koszyka zakupów. Ideę tę można rozwinąć i powiązać z klientem inne treści, wyświetlając mu na przykład artykuł, którym się wcześniej interesował, lub informacje pogodowe w związku z planowaną przez niego podróżą. Aby zapewnić satysfakcję użytkowników, należy to robić w uproszczony, dokładny i zorganizowany sposób.
Jednym z trudniejszych aspektów tworzenia witryny pod kątem urządzeń przenośnych jest różnica w rozmiarach ekranów tabletów i smartfonów. W przypadku tabletów zalecamy naszym klientom warstwowe podejście do planowania i tworzenia wrażenia „jednej strony”. Gdy umieścisz film lub galerię zdjęć u góry strony, konsumenci będą wchodzić w interakcję z treścią bez potrzeby opuszczania strony.
Dostosowanie układu do urządzenia użytkownika i dostarczanie odpowiednich treści jest możliwe za pomocą narzędzi analitycznych. Tradycyjne metody marketingowe nie są w stanie wykryć i uwzględnić tylu parametrów, w tym modeli urządzeń, rozdzielczości ekranów, funkcjonalności, dostawcy usług i preferowanego języka użytkownika. Łącząc te dane z lokalizacją geograficzną, sprytni marketingowcy mogą opracować odpowiednie oferty i ustawić różne rabaty w zależności od regionu.
Gdy już zrozumiesz te istotne kwestie strategiczne, pamiętaj o poniższych sprawdzonych metodach:
Urządzenia przenośne to nie kanał, lecz zintegrowane rozwiązanie, w którym informacje handlowe, CMS i CRM powinny być aktualizowane w tym samym czasie i przy użyciu tych samych systemów, z których korzysta Twoja witryna tradycyjna.
Zbieraj informacje. Zaangażuj zespół, rodzinę i znajomych do analizy korzystania z własnych urządzeń przenośnych. Przeprowadź analizę konkurencji i dowiedz się, jak przedstawiają i dystrybuują swoje produkty i usługi Twoi rywale.
Zaprojektuj swoją witrynę, uwzględniając najczęstsze problemy i kwestie, z którymi mogą się stykać Twoi klienci. Zastanów się, które istniejące w witrynie funkcje, zadania i elementy najlepiej sprawdzą się w środowisku mobilnym i je zastosuj.
Pamiętaj, że nie wystarczy zduplikowanie tradycyjnej witryny, ponieważ konsumenci korzystający z urządzeń przenośnych mają inne oczekiwania.
Opublikowane przez: Craig Besnoy, dyrektor zarządzający na Ameryki, Netbiscuits Odwiedź Netbiscuits.com, by dowiedzieć się więcej o platformie Netbiscuits.
W zeszłym miesiącu opisaliśmy*, dlaczego nadszedł czas, by zmobilizować siły i dostosować witrynę do potrzeb prawdopodobnie najszybciej rosnącej grupy odbiorców – użytkowników komórek. Rozpoczęliśmy też inicjatywę GoMo*, aby to ułatwić. Jeśli zastanawiasz się nad wprowadzeniem rozwiązań mobilnych, prawdopodobnie rozważasz, czy ma to być witryna komórkowa, aplikacja komórkowa, czy może jedno i drugie. Odpowiedź zależy wyłącznie od potrzeb Twojej firmy.
Warto zwrócić uwagę, że dla wydawców internetowych wybór strategii często nie sprowadza się do wyboru jednego rozwiązania mobilnego. Witryny komórkowe są tańsze i prostsze. Wielu wydawców internetowych zaczyna przedsięwzięcia skierowane do użytkowników urządzeń mobilnych od założenia witryny komórkowej. Stają wtedy wobec dylematu: czy warto zainwestować więcej i utworzyć też aplikację? Poniżej podajemy kilka pytań, jakie należy wziąć pod uwagę podejmując decyzję, czy aplikacja mobilna będzie odpowiednim rozwiązaniem dla firmy.
Kim są Twoi użytkownicy?
Sprawdź, jak użytkownicy wchodzą na Twoją stronę. Możesz użyć raportu „Platformy”, na karcie „Raporty skuteczności” na koncie AdSense. Wiedza o urządzeniach, z których użytkownicy wchodzą na Twoją stronę, ułatwi dostosowanie oferowanych treści tak, by wygodnie można było czytać je np. na komórce czy tablecie. Jeśli np. większość odwiedzających używa zwykłych telefonów, aplikacja na smartfony nie będzie dla nich przydatna.
W jaki sposób użytkownicy mają wchodzić na Twoją stronę lub aplikację mobilną?
Połączenie z internetem jest ważne. Witryna mobilna wymaga od użytkowników pobierania danych, natomiast w przypadku aplikacji użytkownicy mogą buforować treści i odczytywać je później, kiedy ich potrzebują. Informacje turystyczne i mapy to świetne przykłady zawartości, która jest bardzo przydatna po pobraniu i zapisaniu w komórce do późniejszego użytku.
W jaki sposób użytkownicy mają korzystać z tego, co oferujesz?
Telefony komórkowe pozwalają użytkownikom na wyjątkowy sposób korzystania z treści w internecie. Aplikacje mobilne pozwalają korzystać z wbudowanych funkcji telefonu, niedostępnych w przeglądarkach komputerowych – odbiornika GPS, akcelerometru, kamery wideo itp. W nowych urządzeniach coraz więcej tego typu funkcji staje się dostępnych za pośrednictwem bibliotek HTML5, ale aplikacje komórkowe w dalszym ciągu zapewniają najbardziej rozbudowany zestaw opcji pozwalających na korzystanie z funkcji komórek.
Jak szybko chcesz wprowadzać zmiany w oferowanej treści?
Aktualizację witryny mobilnej można zrobić od razu. Z drugiej strony, zależnie od typu wprowadzanej zmiany, niektóre sklepy/witryny z aplikacjami mogą wymagać ponownego przesłania aplikacji. Następne użytkownicy muszą zaktualizować aplikację w swojej komórce.
Jakie masz ograniczenia związane z programowaniem i budżetem?
Wybór rozwiązania w dużym stopniu zależy od możliwości i zasobów dostępnych w firmie. Jeśli nie masz możliwości tworzenia rozwiązań mobilnych przez własnych programistów, warto uwzględnić dodatkowe koszty programowania i aktualizacji swojej oferty. Witryna mobilna to jednorazowa inwestycja, natomiast tworzenie i utrzymanie aplikacji wymaga znajomości wielu platform systemowych. Podobnie jak w przypadku każdej cennej inwestycji, nie należy tego traktować jako jednorazowego projektu, o którym można zapomnieć po realizacji. Użytkownicy będą oczekiwali, że to, co oferujesz, będzie stale aktualizowane i „świeże”.
I wreszcie – należy ustalić, kto będzie odpowiadać za dalszy rozwój oferty i czy w tym celu konieczne będzie zatrudnienie nowego pracownika. Gdy odpowiesz sobie na te pytania, łatwiej będzie Ci podjąć decyzję korzystną dla firmy i Twoich użytkowników.
Opublikowane przez: Tuyen Nguyen – Mobile Publisher Advocate
Przygotowując nasz drugi post z cyklu „Mobilne poniedziałki”, poprosiliśmy Grace Nasri z firmy FindTheBest, by opowiedziała, jak jej firma dostosowała swoją ofertę do technologii komórkowej. Przeczytaj zeszłotygodniowy post, z którego dowiesz się, jak określać cele w ramach platformy mobilnej.
Telefonia komórkowa rozwija się znacznie szybciej niż którakolwiek z dotychczasowych technologii. W ubiegłym roku – na zorganizowanej przez Google imprezie Think Mobile Event – Mary Meeker z firmy Kleiner Perkins zauważyła, że tempo i intensywność rozwoju telefonii komórkowej nie mają sobie równych, a Dennis Woodside z Google przewidywał, że „telefonia komórkowa doprowadzi do powstania największego rynku technologicznego w historii. Przyćmi on swoim rozmachem branżę komputerową i wszystko, co udało się jej osiągnąć”.
Zaobserwowaliśmy ogólnoświatową tendencję do korzystania z telefonii komórkowej. Zdaliśmy sobie sprawę, że znaczna część naszych potencjalnych klientów ma dostęp tylko do urządzeń przenośnych. Dowiedzieliśmy się, że około 60% czasu użytkowania smartfonów zajmuje odkrywanie nowych sposobów ich wykorzystania, co sprzyja pojawianiu się nowych klientów. Biorąc pod uwagę te wszystkie okoliczności, postanowiliśmy w FindTheBest uruchomić wersję naszej witryny zoptymalizowaną pod kątem komórek.
FindTheBest to porównywarka danych, a jej wersję mobilną uruchomiliśmy w styczniu, ponieważ zorientowaliśmy się, że istnieje duża grupa potencjalnych klientów, którzy nie mogą efektywnie korzystać z naszej witryny. Przed premierą wersji mobilnej użytkownicy komórek mieli o 12% większy współczynnik odrzuceń i wyświetlali o 27% mniej stron niż użytkownicy komputerów.
Po uruchomieniu wersji mobilnej firma FindTheBest odnotowała 3,5-krotny wzrost przychodów od użytkowników komórek.
Jednak przygotowanie witryny na komórki nie jest takie proste. Musieliśmy uwzględnić trzy główne kwestie związane z budową i parametrami technicznymi urządzeń przenośnych:
1. Niewielkie rozmiary ekranów w porównaniu z przestrzenią roboczą monitorów tradycyjnych komputerów.
2. Wolniejsze połączenie z internetem niż w przypadku komputerów.
3. Konieczność zastosowania całkiem innego typu interfejsu użytkownika, dostosowanego do najpopularniejszej – dotykowej – obsługi ekranu.
Jak powstała mobilna wersja witryny FindTheBest
Zatrudniliśmy specjalistę od telefonii komórkowej, by zaprojektował naszą witrynę na komórki. Należało skupić się na maksymalnym komforcie obsługi, ponieważ użytkownicy, którzy nie są zadowoleni z interfejsu witryny mobilnej, porzucają ją na rzecz konkurencji. W tradycyjnej witrynie umieszczamy różne ilości różnie prezentowanych informacji, ale do wersji mobilnej można przenieść tylko część z tych danych. Zadawaliśmy sobie pytania typu „Które filtry są tak istotne, by znaleźć się w wersji mobilnej?” i w ten sposób ograniczyliśmy pola danych na każdej stronie z wynikami wyszukiwania porównywarki do trzech najważniejszych. Tę samą zasadę przyjęliśmy podczas optymalizacji projektu – chcieliśmy, by użytkownicy mogli uzyskać dostęp do niezbędnych informacji po zaledwie trzech dotknięciach ekranu i żeby strony ładowały się szybko za pośrednictwem sieci 3G.
Po zaprojektowaniu i utworzeniu witryny na komórki mogliśmy część wniosków, do jakich doszliśmy przy pracy nad nią, wykorzystać do udoskonalenia naszej głównej witryny.
Efekt: witryna FindTheBest i jej partnerzy odnotowali wzrost liczby klientów i wartości przychodów z reklam
Obecnie 25% naszych klientów korzysta z witryny za pomocą urządzeń przenośnych. Podczas gdy natężenie ruchu w witrynie FindTheBest rośnie w tempie około 15-20% miesięcznie, odsetek odwiedzających ją użytkowników mobilnych zwiększa się w tym samym czasie o 25%.
W okresie od stycznia 2011 r. do stycznia 2012 r. łączna liczba odwiedzin na FindTheBest wzrosła 3-krotnie, a liczba odwiedzin samych użytkowników komórek zwiększyła się 7-krotnie. W ciągu tygodnia po premierze wersji mobilnej liczba odwiedzin z urządzeń przenośnych wzrosła o 28% (w porównaniu z 19% dla odwiedzin użytkowników stacjonarnych). Znacznie zwiększyło się również zaangażowanie naszych użytkowników, ponieważ liczba wyświetleń stron przypadających na każde odwiedziny z urządzeń przenośnych wzrosła o ponad 15%, co potwierdziło słuszność decyzji o optymalizacji pod kątem telefonów komórkowych.
Uruchomienie wersji mobilnej przyniosło nam też 3,5-krotny wzrost przychodów z reklam. Korzyści płynące z posiadania witryny zoptymalizowanej pod kątem telefonów komórkowych odczuli również nasi partnerzy, do których należą obecnie firmy TechCrunch, VentureBeat i Android Authority.
Co dalej?
Stale analizujemy zachowania użytkowników i odpowiednio optymalizujemy wersję mobilną. Obecnie badamy sposoby wdrażania technologii reaktywnych, dzięki którym moglibyśmy połączyć bazy kodu na komórki i na komputery. Utrzymywanie wielu baz kodu zajmuje sporo czasu, ale jesteśmy przekonani, że przyszłość należy do uniwersalnych rozwiązań i warto w nie inwestować.
Opublikowane przez: Grace Nasri, redaktor naczelna witryny FindTheBest
Wielu wydawców pyta nas, jaka jest najlepsza recepta na sukces w programie AdSense. Nie mamy na to jednoznacznej odpowiedzi, ale naszym zdaniem najlepszym kierunkiem jest dbanie o jakość treści i wygodę użytkowników. Poniżej przedstawiamy kilka najważniejszych wskazówek, które ułatwią projektowanie i organizowanie treści witryny z ogólnym naciskiem na jej jakość.
Nie należy tworzyć wielu stron lub witryn o podobnej treści. Zamiast mnożyć witryny, lepiej zadbać o ich wysoką jakość. Bogactwo informacji i autentyczność treści pozwolą przyciągnąć do witryny dużą liczbę użytkowników i zapewnić im odpowiedni komfort. Internauci szanują swój czas, a szukając informacji, nie lubią się wysilać ani przerzucać niezliczonych stron, subdomen i witryn z ogólnymi lub powielonymi treściami. Jeśli masz strony lub witryny, które są podobne do siebie albo zostały utworzone według szablonu, być może warto je połączyć.
Pomyśl o treściach, które zachęcą użytkowników do wielokrotnego odwiedzania witryny. Tworząc treści do witryny, zadaj sobie pytanie, czy wartość prezentowanych informacji lub usług jest porównywalna z witrynami o podobnej tematyce. Warto wysilić się i stworzyć oryginalną treść, która odróżni Twoją stronę od innych. Dzięki temu wyniki wyszukiwania będą użyteczne, a użytkownicy będą chętnie na nią wracali.
Umieść w witrynie obiecywane informacje lub usługi. Niektórzy wydawcy tworzą witryny, które tylko z pozoru oferują produkty lub usługi, a w rzeczywistości zwodzą użytkowników, nakłaniając ich do odwiedzenia kilku stron i obejrzenia znajdujących się tam reklam. Wywołuje to negatywne wrażenia u użytkownika i powoduje, że taka witryna jest postrzegana jako niegodna zaufania. Używaj słów kluczowych odpowiednich do treści witryny i zapewnij użytkownikom łatwy dostęp do produktów lub usług, które oferujesz.
Do sukcesu nie da się dojść na skróty. Tworzenie witryny o wysokiej jakości wymaga czasu i wysiłku. Z naszych obserwacji wynika, że największe i długotrwałe sukcesy w naszej sieci odnoszą wydawcy, którzy koncentrują się na użytkownikach, a nie na technikach szybkiego zysku. Więcej informacji znajdziesz we Wskazówkach dla webmasterów Google oraz sekcji zasad w Centrum Pomocy AdSense.
Opublikowane przez: Lingjuan Zhang, AdSense Policy Team
To pierwszy post w cyklu „Mobilne poniedziałki”. Przez kilka najbliższych miesięcy będziemy przedstawiać sprawdzone praktyki, które pomagają osiągać większe korzyści ze stron mobilnych. Będziemy też publikowali historie naszych wydawców, którzy niedawno przenieśli się na tę platformę. *Źródła w języku angielskim
Jakiś czas temu ogłosiliśmy*, że sklep Android Play przekroczył liczbę 11 miliardów pobranych aplikacji. Konsumenci* coraz częściej korzystają z telefonów komórkowych, dlatego warto się zastanowić, jaka część treści, które czytają użytkownicy, została stworzona specjalnie na komórki. Kiedy przeniesiesz już swoją działalność do internetu mobilnego, korzyści są na wyciągnięcie ręki, jednak warto zastosować kilka wskazówek optymalizacyjnych. Poniżej przedstawiamy kilka sposobów, jak najlepiej skorzystać na treściach na telefony komórkowe. Zanim zaczniesz optymalizować swoje materiały, musisz wiedzieć, co chcesz osiągnąć w ramach platformy mobilnej.
Wyznaczenie celów jest ważne
Nie ma żelaznych zasad* dotyczących strategii reklam mobilnych, ale jeśli działalność w świecie urządzeń przenośnych ma być sukcesem, musisz jasno zdefiniować swoje cele biznesowe. Jeśli Twoja praca skupia się wyłącznie na rynku online, Twoje cele mogą dotyczyć wzrostu zaangażowania użytkowników lub zwiększenia liczby odwiedzin w witrynie. Jeśli Twoje treści są dostosowane do określonej lokalizacji (np. miasta), możesz dodać elementy lokalne do swojej oferty na telefony komórkowe. Ogólnie rzecz biorąc Twoje cele biznesowe powinny być dostosowane do potrzeb użytkowników.
Ustalanie priorytetów to najważniejszy etap określania celów biznesowych. Pewnie myślisz, że celem każdego wydawcy jest zdobycie nowych klientów – kto nie chciałby dotrzeć do nowych odbiorców? Ale pomyśl o forum i witrynie grup dyskusyjnych na telefony komórkowe. Ich właściciele będą chcieli, by nowi użytkownicy dowiadywali się o tych stronach i z nich korzystali. Ale to powinno dziać się samoistnie, jeśli użytkownicy forum będą prowadzić merytoryczne dyskusje na wiele ciekawych tematów. W tym przypadku warto raczej skupić się na optymalizacji witryny (zwiększaniu zaangażowania użytkowników), a nie na zdobywaniu nowych klientów.
Pamiętając o różnych celach, jakie mogą mieć wydawcy, przedstawiamy kilka wskazówek, jak optymalizować treści pod kątem użytkowników mobilnych:
Cel nr 1: zwiększenie ruchu w witrynie i pozyskanie nowych klientów
Promocja krzyżowa – to prosty i opłacalny sposób wykorzystywania istniejącej bazy użytkowników do zwiększenia popularności Twojej witryny komórkowej.
Lokalizacja: Chiny, Korea, Japonia i Stany Zjednoczone to jedne z największych rynków mediów mobilnych. Śledź wykorzystanie swoich usług w poszczególnych regionach i rozważ stworzenie lokalnej aplikacji dla tych krajów (lub regionów), w których jest ona najbardziej popularna.
Twórz nowe, oryginalne treści mobilne dla nowych użytkowników w sieci. Wydawcy serwisu Men’s Health zauważyli, że ich docelowi odbiorcy korzystają ze smartfonów do słuchania muzyki na siłowni. W rezultacie stworzyli aplikację mobilną z ćwiczeniami – przydaje się ona osobom, które w ten sposób korzystają z telefonów.
Cel nr 2: zwiększenie zaangażowania użytkowników
Optymalizacja strony – jeśli jednym z Twoich celów jest utrzymanie dotychczasowej bazy użytkowników, którzy chcą również korzystać z treści mobilnych, skorzystaj z Google Analytics i wybierz najlepsze treści do swojej witryny komórkowej. Przeprowadzona niedawno ankieta* (Omniture, 2010 r.) wykazała, że wskaźnik zaangażowania (przychody, wyświetlenia strony itp.) dla stron internetowych dostosowanych do komórek jest średnio o 75% wyższy niż dla stron przeznaczonych na komputery stacjonarne, a oglądanych na urządzeniach przenośnych.
Przywiązanie do marki – wykorzystaj funkcje urządzeń przenośnych (GPS, aparat fotograficzny, SMS-y).
Cel nr 3: optymalizacja przychodu
Projektując witrynę przeznaczoną na telefony komórkowe, skoncentruj się na ogólnych wrażeniach użytkowników i na tym, co chcesz osiągnąć jako wydawca. Jest to szczególnie ważne, jeśli Twoja podstawowa działalność bazuje na przychodach z reklamy lub jeśli jest to ważny składnik zysku. Zastanów się nad rodzajem jednostek reklamowych i formatów, które chcesz użyć – dzięki temu najlepiej wykorzystasz potencjał zarobkowy bez uszczerbku dla oferowanych treści. Pobierz przewodnik wydawcy* lub aplikację na Androida, by zdobyć więcej informacji i poznać formaty reklam mobilnych.
Podzieliliśmy „cele wydawców” na trzy przykładowe kategorie i w skrócie je omówiliśmy. W rzeczywistości jest raczej mało prawdopodobne, że Twoje cele będą tak wąskie. Mamy nadzieję, że uda Ci się wybrać czynności optymalizacyjne (lub ich kombinację) dostosowane do Twoich potrzeb.
Opublikowane przez: Robbie Wetherell, Mobile Publisher Advocate
Kooshiar Azimian zna się na bazach danych, komputerach, marketingu online oraz optymalizacji witryn pod kątem wyszukiwarek. Na początku 2011 r. założył portal Concertboom z potężną bazą informacji o koncertach. Zyski czerpie ze sprzedaży biletów oraz Google AdSense; generuje ponad 4 mln wyświetleń reklam w miesiącu. „AdSense nie marnuje reklam – reklamodawca otrzymuje najwyższą wartość, a wydawca najwyższą stawkę” – mówi Kooshiar, wyjaśniając, dlaczego wybrał AdSense. Kiedy liczba odwiedzin w miesiącu przekroczyła milion, Kooshiar zaczął szukać nowych źródeł przychodu z AdSense.
Prosta zmiana przynosi ogromne przychody
Początkowo Kooshiar miał tylko jedną jednostkę 300x250 na niektórych stronach. Kilka miesięcy później otrzymał e-maila od zespołu Google AdSense, który co jakiś czas oferuje wydawcom wskazówki optymalizacyjne służące zwiększeniu ich przychodów. Zasugerowaliśmy dodanie jednej lub dwóch jednostek reklamowych i umieszczenie maksymalnie trzech jednostek na stronie.
To było dla Kooshiara zaskoczenie, ponieważ nie wiedział, że na stronie można umieszczać kilka jednostek. „Byłem też trochę sceptyczny, bo bałem się o jakość stron i nie chciałem zmieniać interfejsu pod kątem nowych reklam. Postanowiłem jednak zaryzykować. Dodałem jedną jednostkę, a wynik przeszedł moje najśmielsze oczekiwania. W pierwszym tygodniu moje przychody zwiększyły się czterokrotnie”.
Najważniejsza jest jakość
Kooshiar zdecydowanie zachęca innych wydawców do wprowadzenia tej prostej zmiany, ale nigdy kosztem jakości stron i wygody użytkownika. „Dobra witryna musi zawierać odpowiednią treść, zwłaszcza jeśli odbiorcy trafiają do niej przez wyszukiwarkę. Nie warto kusić treścią, której się nie ma. Informacje powinny być precyzyjne, aktualne i wyświetlać się szybko w przejrzystym układzie graficznym. Warto dbać o jakość stron i krótki czas wczytywania oraz analizować grupy odbiorców i zastanawiać się, jakie formaty reklam będą najlepiej pasowały do treści. Nie należy też rezygnować z estetyki, żeby witryna nie zmieniła się w reklamowy śmietnik”.
Kooshiar zauważa, że ponieważ skupił się na jakości, dodanie nowej jednostki reklamowej nie wpłynęło na jego ranking w wynikach wyszukiwania.
Duże przedsięwzięcie
Po czterokrotnym zwiększeniu przychodów Kooshiar postrzega teraz Concertboom w nowym świetle. „Przedtem ta witryna była dla mnie tylko źródłem dodatkowych pieniędzy, ale teraz to poważne przedsięwzięcie. Zaczynam zatrudniać ludzi do pomocy w tworzeniu nowych treści”, mówi. „Dzięki optymalizacji AdSense Concertboom zyskał zupełnie nową dynamikę”.
Opublikowane przez: Caroline Halpin, Specjalistka ds. optymalizacji AdSense
W poprzednim poście wspominaliśmy, że można optymalizować witrynę pod kątem AdSense na wiele sposobów. Jednym z najczęściej pomijanych jest dostosowanie witryny tak, aby robot indeksujący AdSense dokładnie ją indeksował, a reklamy były jak najbardziej trafne i użyteczne.
Teraz jest to łatwiejsze dzięki nowym zmianom na stronie dostępu dla robota, którą znajdziesz na koncie AdSense w Ustawieniach konta.
Wprowadziliśmy zmiany na tej stronie, ponieważ chcieliśmy:
Udostępniać dokładne i przydatne informacje o błędach robota indeksującego.
Organizować i wyświetlać informacje w bardziej czytelny sposób.
Dawać jasne i zwięzłe wskazówki pomocne w naprawianiu błędów.
Aby osiągnąć te cele:
Usunęliśmy wszystkie informacje, które nie dotyczą Ciebie.
Wprowadziliśmy rozwijane sekcje, aby nie podawać wielu trudnych do zrozumienia informacji naraz.
Dodaliśmy nową kolumnę z liczbą nieudanych prób indeksowania w określonym czasie. Dzięki temu łatwiej się zorientujesz, jak poważny jest błąd.
Dodaliśmy kolumnę „Jak naprawić” ze wskazówkami pomocnymi w rozwiązaniu danego problemu.
Te zmiany to pierwsza z wielu rzeczy, które chcemy zrobić, by udostępniać użytkownikom najbardziej aktualne i dopasowane do ich potrzeb informacje. Dzięki temu łatwiej będzie im podejmować trafne decyzje, które pomogą zoptymalizować witrynę i zwiększyć przychody z AdSense.
Już w przyszły wtorek, 27 marca 2012 r. między godziną 19:00 a 20:00 (czasu polskiego) zapraszamy wszystkich wydawców AdSense na wspólne spotkanie na żywo w ramach Google+. Równocześnie w spotkaniu będzie mogło brać udział maksymalnie 10 osób, jednak każdy będzie w stanie śledzić dyskusję w ramach profilu na Google+.
Spotkania Na Żywo: Widok w strumieniu (po lewej) oraz tryb pełnoekranowy
Zapraszamy do zadawania pytań i sugerowania tematów w ramach tego wątku lub na naszym forum.
Pilnie śledziliśmy komentarze wydawców o kontrolowaniu reklam w AdSense i zbieraliśmy propozycje ulepszeń, zarówno te na blogu i forum, jak i podczas spotkań na żywo. Wzięliśmy je pod uwagę i z przyjemnością przedstawiamy nową wersję Centrum oceny reklam. Teraz masz większą kontrolę nad swoimi reklamami i bez trudu możesz zarządzać nimi w witrynie.
Nowe możliwości kontroli reklam
Nowe Centrum oceny reklam umożliwia przeglądanie reklam z każdego kanału kierowania (kontekstowego, na miejsca docelowe i opartego na zainteresowaniach), które były wyświetlane na Twoich stronach. Reklamy kierowane na miejsca docelowe możesz nadal sprawdzać jeszcze zanim pojawią się w witrynie, ale teraz umożliwiliśmy ocenę poszczególnych reklam, a nie całych grup.
Większa wydajność
Nowe Centrum oceny reklam jest również prostsze w obsłudze. Teraz podczas sprawdzania reklam najpierw pokażemy reklamy z największą liczbą wyświetleń na Twoich stronach, a jeśli wstrzymujesz do sprawdzenia reklamy kierowane na miejsca docelowe – te, które mogą wygenerować najwięcej wyświetleń. Reklamy, które nie otrzymują lub prawdopodobnie nie otrzymają wyświetleń na Twoich stronach, nie pojawią się w narzędziu. Zaoszczędzony czas możesz wykorzystać na dokładniejsze sprawdzenie tych reklam, które zobaczą użytkownicy Twojej witryny.
W nowym Centrum oceny reklam wystarczy kliknąć wybraną reklamę, by ją zablokować. Aby zablokować wiele reklam jednocześnie, zaznacz je i przeciągnij. Udostępniliśmy również powiększony widok reklamy po najechaniu na nią kursorem myszy oraz opcję wyświetlenia reklamy w pełnym rozmiarze. Wiemy, jak ciężko jest zobaczyć szczegóły na miniaturkach.
Chcesz zacząć korzystać z nowego Centrum oceny reklam?
Jeśli korzystałeś już z Centrum oceny reklam, nowa wersja zostanie udostępniona na Twoim koncie w najbliższych dniach. W przeciwnym wypadku przejdź na kartę „Dopuść lub zablokuj reklamy”. Uwaga: ta funkcja nie jest dostępna w przeglądarce Internet Explorer 7 i jej wcześniejszych wersjach. Więcej informacji znajdziesz na naszej stronie o obsługiwanych przeglądarkach.
W przypadku reklam kierowanych na miejsca docelowe zalecamy domyślne ustawienie preferencji oceny na „Uruchom reklamy natychmiast” i sprawdzanie ich, gdy zaczną się już wyświetlać. Jest to spowodowane tym, że reklamy wstrzymane do sprawdzenia nie biorą udziału w aukcjach, co może zaniżyć stawki i zarobki z AdSense.
Więcej informacji znajdziesz w Centrum Pomocy. Czytaj regularnie naszego bloga – w najbliższych tygodniach będziemy prezentować kolejne nowości w Centrum oceny reklam. Jak zawsze będziemy wdzięczni za przesyłanie nam komentarzy i opinii.
